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Dec 09, 2023

Amazon führt ein 4,99-Dollar-Angebot ein

Amazon führt einen Personal-Shopping-Service für Herrenmode ein. Der

Amazon führt einen Personal-Shopping-Service für Herrenmode ein. Der Service, der jetzt Prime-Mitgliedern zur Verfügung steht, ist eine Erweiterung des bestehenden Personal Shopper von Prime Garderobe, einem Stitch Fix-Konkurrenten für 4,99 $ pro Monat, der ursprünglich für Frauen gedacht war. Mit Personal Shopper von Prime Garderobe wählt ein Amazon-Stylist eine Auswahl an Modeartikeln aus, die dem Stil und den Passformpräferenzen eines Kunden entsprechen. Diese werden dann monatlich an den Kunden zur Anprobe zu Hause verschickt. Was der Kunde nicht behalten möchte, kann er mit der wiederverschließbaren Verpackung und dem mitgelieferten vorfrankierten Versandetikett zurücksenden.

Zum Start wird der neue Personal-Shopping-Service für Männer Marken wie Scotch & Soda, Original Penguin, Adidas, Lacoste, Carhartt, Levi's, Amazon Essentials, Goodthreads und mehr umfassen – eine Mischung aus den hauseigenen Marken von Amazon und anderen. Insgesamt wird Personal Shopper von Prime Garderobe laut Amazon Hunderttausende Herrenmodelle von mehr als tausend verschiedenen Marken anbieten.

Der Service selbst ähnelt in vielerlei Hinsicht Stitch Fix, da Kunden außerdem ein Stilquiz durchführen, um ihre monatliche Modeauswahl zu personalisieren. Ebenso wie bei konkurrenzfähigen Mode-Abonnementdiensten können sich Kunden mit spezifischen Wünschen an ihren Stylisten wenden – beispielsweise, wenn sie ein professionelles Outfit für ein Vorstellungsgespräch oder einen anderen Anlass benötigen, bei dem sie sich etwas wünschen, das außerhalb ihrer üblichen Interessen liegt.

Aber im Gegensatz zu Stitch Fix, das eine „Stylistengebühr“ von 20 US-Dollar erhebt, die später auf alle Artikel angerechnet wird, die Sie behalten möchten, kostet der persönliche Einkaufsservice von Amazon pauschal 4,99 US-Dollar pro Monat. Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass der Personal Shopper-Service Sie vor Ihrer Sendung benachrichtigt, damit Sie die Auswahl überprüfen können. Anschließend wählen Sie die bis zu acht Artikel aus, die Sie erhalten möchten, anstatt auf die Überraschung beim Öffnen Ihrer Box zu warten.

Bildnachweis:Amazonas

Vor heute hatte Amazon Herrenmode in seiner Prime-Garderobe-Produktauswahl zum Anprobieren vor dem Kauf angeboten. Dieser Service ermöglicht es Amazon Prime-Mitgliedern jedoch einfach, bestimmte Modeartikel zum Anprobieren zu Hause anzufordern, anstatt sie im Voraus zu bezahlen und dann zurückzugeben, was nicht funktioniert. Bisher bestand der größte Nachteil von Prime Garderobe darin, dass viele der auf Amazon gefundenen Modeartikel nicht zum Anprobieren zu Hause geeignet sind, insbesondere viele der gefragtesten Marken.

Amazon behauptet jedoch, dass es Prime Garderobe nicht nur mit seinen eigenen Marken vollstopft. Das Unternehmen gibt an, dass weniger als 1 % der gesamten Markenauswahl innerhalb von Prime Garderobe im Besitz von Amazon sind. (Natürlich kann dieser Prozentsatz in den Kartons, die Kunden von ihrem Personal Shopper erhalten, manchmal höher sein.)

Amazon sagt außerdem, dass Millionen von Kunden die von Prime Garderobe bereitgestellte Option zum Anprobieren zu Hause genutzt haben und „Hunderttausende“ Kunden seit der Einführung von Personal Shopper von Prime Garderobe im Jahr 2019 Modeprofile erstellt haben.

Allerdings nutzen heute nur noch „Zehntausende“ Kunden monatlich den Personal Shopper-Service.

Das bedeutet, dass Prime Garderobe derzeit keine wirkliche Bedrohung für Stitch Fix darstellt, wenn man einen Vergleich ausschließlich auf der Grundlage der Anzahl der zahlenden Kunden anstellt.

StitchFix hatte mehr Zeit, sein Modell zu perfektionieren und seine Erkenntnisse zu verfeinern, was es ihm ermöglichte, seinen aktiven Kundenstamm auf 3,5 Millionen zu vergrößern. Diese Zahl ist im Jahresvergleich um 9 % gestiegen, wie aus den jüngsten Gewinnmeldungen des Unternehmens Anfang des Monats hervorgeht. In jüngerer Zeit profitierte Stitch Fix von der Pandemie – nachdem es seine ersten Auftragsrückstände abgearbeitet hatte –, da die Kunden ihren Stil von Business- auf Activewear umstellen wollten.

Besonders gefragt war Herren-Aktivbekleidung, was möglicherweise ein Trend ist, den auch Amazon vor der Einführung seines neuen Dienstes erkannt hatte.

Während die Anprobe zu Hause über Prime Garderobe heute in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland, Österreich und Japan verfügbar ist, ist das Personal Shopper by Prime Garderobe-Abonnement derzeit nur in den USA verfügbar. Es ist auch nur auf Mobilgeräten verfügbar.