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Dec 03, 2023

Nichts hatte ein besseres Jahr 2022 als der Boston Clog von Birkenstock

Jedes Jahr ist ein großes Jahr für Sneaker, aber 2022 brachte ein weiteres Hochwasser

Jedes Jahr ist ein großes Jahr für Sneaker, aber 2022 brachte einen weiteren Höhepunkt. So übertrafen beispielsweise die Air Force 1 von Louis Vuitton die Auktionserwartungen, der Samba von adidas war überall, RTFKT brachte seine NFT-Kicks ins IRL und New Balance gewann einfach weiter. Aber niemand hatte das Jahr wie Birkenstock.

Es ist schwer, das Ausmaß des Erfolgs von Birkenstock richtig zu beziffern, aber alles hängt von den Boston-Clogs ab, die die Generation Z nicht mehr auf Lager haben kann.

Sagen wir es so: Der Luxus-E-Händler Yoox berichtete kürzlich, dass die Birkenstock Boston-Sandale sein meistverkaufter Schuh im gesamten Jahr 2022 war. Lyst schätzte, dass die Suchanfragen nach der Boston-Sandale allein in der ersten Jahreshälfte um 593 Prozent boomten und der Hashtag #birkenstockboston auf TikTok, wo die Nachfrage nach Birkenstocks Boston ursprünglich stark anstieg, verzeichnet derzeit 102,3 Millionen Aufrufe.

Birkenstock und seine Einzelhändler konnten Boston-Clogs einfach nicht auf Lager halten. Nachdem den Einzelhändlern ihr Sandalenangebot entzogen wurde, landeten einige verzweifelte TikToker auf Wiederverkaufsseiten und zahlten Spitzenpreise für ihre kostbaren Boston-Sandalen (Einzelhandelspreis: 155 US-Dollar. Durchschnittlicher Wiederverkaufspreis zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels: 208 US-Dollar).

Den größten Teil meines Erwachsenenlebens bin ich ein Birkenstock-Chef gewesen; Ich begann, die Sandalen des deutschen Unternehmens vor allem zu kaufen, weil mir der Stil in japanischen Zeitschriften wie Fudge und Men's Non-No gefiel, aber auch wegen der Unterstützung des Fußgewölbes und weil ich im Sommer etwas Angenehmes zu tragen hatte.

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Außerdem liebe ich die schnörkellose Authentizität von Birkenstock. In einem überfüllten Feld von Schuhunternehmen fühlt es sich gut an, etwas Aufrichtiges zu unterstützen.

Es war wirklich aufregend zu sehen, wie der Boston überall in der Stadt auftauchte und in all seinen Formen (Wildleder, Leder, mit Fleece gefüttert) von Menschen jeden Alters und jeder Gesellschaftsschicht getragen wurde (kein Wortspiel beabsichtigt).

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Den Leuten hinter Birkenstock gefällt es auch, obwohl diejenigen, mit denen ich auf ihren Veranstaltungen gesprochen habe, alles gelassen hinnehmen (wieder kein Wortspiel beabsichtigt).

Für sie ist der Erfolg des Boston nur ein Beweis dafür, dass Birkenstock immer am richtigen Ort war, und zufällig ist jetzt der richtige Zeitpunkt.

Für Birkenstock ändert sich dadurch nichts. Das Erfolgsrezept von Birkenstock besteht darin, sich an das zu halten, was Birkenstock am besten kann, geduldig Neuerungen einzuführen und gleichzeitig seine Standardprodukte zu wiederholen. Da im Jahr 2023 das 50-jährige Jubiläum der ersten Sandale von Birkenstock, der Madrid, gefeiert wird, können Sie mit weiteren neuen Looks für die alten Klassiker rechnen.

Allein in diesem Jahr haben einige dieser alten Klassiker durch die gelegentliche (und hervorragende) Zusammenarbeit von Birkenstock eine neue Form angenommen, wie die zweite Schuhserie von Manolo Blahnik und die handgenähten Hausschuhe von Dior, aber Birkenstock hat auch einige seiner Inline-Angebote konkretisiert.

Der Buckley-Clog zum Beispiel kam als pelzgefütterte Boston-Alternative auf den Markt, und Birkenstock begann vor den Wintermonaten mit der Einführung neuer Stiefel, um ihm mit seinem charakteristischen Korkfußbett und der griffigen Außensohle einen multisaisonalen Reiz zu verleihen.

Darüber hinaus wird Birkenstock im Jahr 2023 weiterhin neue Filialen eröffnen – das Unternehmen hat vor Kurzem ein neues Geschäft in Brooklyn eröffnet und plant eine Fläche in Japans schickem Stadtteil Harajuku – aber wie alles bei Birkenstock wird alles im eigenen Tempo der Marke geschehen.

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Im Dezember 2022 veranstaltete Birkenstock eine Frou-Frou-Veranstaltung im Cipriani in der Innenstadt von New York. Es war eine ungezwungene Veranstaltung voller einflussreicher Redakteure aus der ganzen Welt (und auch mir), bei der Birkenstock die Arizonas von Steve Jobs und seine Bettenkollektion vorführte, Fußmassagen anbot und den Teilnehmern maßgeschneiderte Bend-Turnschuhe anbot.

Es war weniger ein „Wir sind angekommen!“ und eher eine Siegesrunde, die Birkenstock als unerschütterlichen Industriegiganten festigte. Boston-Clogs wurden massenhaft getragen.